Hazte experto instantaneo en tendencias

Publicado el 27/08/2014 | por STAFF Coolhunting MAG | COOL-TRENDS

Lo que debes saber para convencer a colegas y clientes acerca del poder de las tendencias de consumo.
A continuación incluímos un resumen del reporte “Conviértete en experto instantáneo de tendencias” y las “10 Verdades de las Tendencias” publicado por la agencia de tendencias internacional Trendwatching , si lo prefieres puedes descargar el reporte completo en español desde la web de Trendwatching.com siguiendo este link directo .

Las tendencias ya no están de moda

Ellas (como muchos otros tipos de contenido) están ahora por todas partes. Pero además de su ubicuidad – de hecho, a causa de las muchas fuerzas que la impulsan – las tendencias están mejor valoradas que nunca. Sí, la sobrecarga de información, el cambio ultra-rápido y el frenesí de la innovación (que tú mismo puedes impulsar) provocan una presión sin límites; pero también oportunidades ilimitadas, si puedes dominarlos. A fin de cuentas, para eso están las tendencias de consumo. Brindan un asidero para toda la avalancha de información y un marco de acción para entender el cambio rápidamente. Además, te permiten enfocarte para procesarlo.Las tendencias te ayudan a encontrar la oportunidad y el enfoque correcto, generar las ideas adecuadas, así como desarrollarlas de manera conveniente. ¿El resultado? Consumidores satisfechos.

CONVIÉRTETE EN UN EXPERTO INSTANTÁNEO EN TENDENCIAS

A través de estas 5 preguntas clave sobre tendencias, y sus respuestas.

PREGUNTA #1

Digámoslo ya: ¿qué es una tendencia de consumo?

RESPUESTA

Una tendencia de consumo es una nueva expresión del consumidor – ya sea a través de su conducta, actitud, o expectativas – de una necesidad, carencia o deseo fundamentales.
Se trata de un nuevo comportamiento, una nueva actitud u opinión, una nueva expectativa. Cualquiera de ellos puede ser la base de una tendencia de consumo*.

PREGUNTA #2

Entonces, ¿ es una tendencia? ¿O solo moda pasajera?

RESPUESTA

Las modas pasajeras vienen y van. Las tendencias surgen y evolucionan. ¿La diferencia entre tendencia y moda pasajera? Las tendencias aparecen cuando los cambios externos encuentran nuevas formas de satisfacer viejas necesidades y deseos humanos.

PREGUNTA #3

Entonces, ¿las tendencias son “investigación de mercado”? ¡¿Dónde están las estadísticas?!

RESPUESTA

La investigación de mercado tradicional es una poderosa herramienta cuando satisface muchas preguntas: tamaño del mercado, percepción de marca, cuota de mercado y más.Pero la investigación de mercado tradicional es implícitamente retrógrada porque se basa en qué estaban haciendo, y sobre qué hablaban los consumidores… ayer. Y está tradicionalmente marcada por lo que los consumidores son capaces de articular por su cuenta, de acuerdo a sus carencias, necesidades y comportamientos (y todos sabemos lo que los innovadores desde Henry Ford hasta Steve Jobs pensaban sobre eso).

PREGUNTA #4

¡Pero algunas de las innovaciones presentadas no consiguen el éxito! ¿Esto no invalida la tendencia?

RESPUESTA

Los grupos de ejemplos ayudan a sugerir futuras direcciones del consumo. El éxito o el fracaso individual no nos dice demasiado.Cuando se considera agregar nuevos productos, servicios y campañas, puede ser útil indicar futuras direcciones para el consumo. Pero tratar de establecer conclusiones generales basadas en el éxito o el fracaso de las innovaciones individuales, simplemente no funcionará.

PREGUNTA #5

El contenido relativo a las tendencias está EN TODAS PARTES ahora. ¿Qué ventaja competitiva queda por conseguir?

RESPUESTA

Al final no se trata de las tendencias, sino de las oportunidades que ellas desencadenan. ¡Así que ponte en marcha!
Innumerables publicaciones, tanto online como offline en cada nicho imaginable, están creando un GLOBAL BRAIN de contenidos sobre tendencias, accesible para todos. Pero he aquí lo que las innumerables revistas no te dirán: las tendencias no son lo más vital. Las Tendencias son solo un medio para llegar a un fin: la exitosa (y rentable) innovación. Todo está en aplicar las tendencias: es ahí donde ganarás la ventaja competitiva.
¿Con qué tendencias quedarte? Eso depende de ti. Conoce tu marca, capacidades y clientes (potenciales), y adapta las tendencias en consonancia. Deja que las más profundas necesidades y deseos humanos sean tu ancla.
¿Cuándo adoptar una tendencia? Tú puedes entrar a casi cualquier tendencia en cualquier momento, siempre que seas consciente de su evolución (los ejemplos más recientes son el punto de partida).

¿Quieres comenzar a aplicar tendencias? aquí tienes las 10 VERDADES sobre las TENDENCIAS que te servirán de guía:

  • Verdad #1. Una tendencia de consumo es una nueva expresión del consumidor – ya sea mediante su conducta, actitud, o expectativas – de una necesidad, carencia o deseo fundamentales.
  • Verdad #2. Las modas pasajeras vienen y van. Las tendencias surgen y evolucionan.
  • Verdad #3. La investigación de mercado tradicional es esencialmente retrógrada. Las tendencias son del ahora (y, sí, del mañana).
  • Verdad #4. Reconocer y analizar las innovaciones B2C está en el corazón de la metodología de la tendencia.
  • Verdad #5. Los grupos de innovaciones pueden indicar futuras direcciones para el consumo. El éxito individual o el fracaso no significan demasiado.
  • Verdad #6. Al final, las tendencias no son el objetivo, sino las oportunidades que ellas generan. ¡Así que ponte en marcha!
  • Verdad #7. El contexto local es importante, pero (ahora más que nunca) las personas son las personas.
  • Verdad #8. Los consumidores no viven en condiciones de laboratorio. Tú tampoco deberías.
  • Verdad #9. Olvida la estadística tradicional (cada día significa menos). En su lugar, piensa en la adaptación.
  • Verdad #10. Si tienes algún contacto con los consumidores, las tendencias pueden ser tu arma (no tan) secreta.

 

Recuerda > Puedes descargar gratuitamente el reporte completo en formato PDF desde Trendwatching.com.

 

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